Menos nacimientos, más tiempo con pañales: cómo la baja natalidad está transformando la crianza en Chile
Si bien la baja natalidad ha significado un desafío para la industria infantil, también ha abierto espacio para una discusión más profunda: ¿cómo adaptamos nuestras expectativas a los nuevos ritmos de la infancia?
La disminución de la tasa de natalidad ha impactado el mercado de pañales, pero también ha abierto una nueva mirada sobre los tiempos de la infancia y la crianza respetuosa.
Chile vive una transformación demográfica acelerada. En la última década, la tasa de natalidad ha caído un 28%, según cifras del Instituto Nacional de Estadísticas (INE), lo que ha impactado múltiples industrias, entre ellas la de productos infantiles.
Sin embargo, mientras la venta de pañales en volumen ha disminuido, su mercado ha encontrado un nuevo equilibrio: el crecimiento de las tallas más grandes ha compensado en parte esta baja, debido a un fenómeno clave en la crianza moderna: los niños están dejando los pañales a una edad más tardía.
Según un reciente estudio de P&G Chile, empresa dueña de la marca Pampers, el 43% de los niños en Chile deja los pañales después de los 3 años, y un 12% incluso después de los 4. Años atrás, era común que esta transición ocurriera alrededor de los 2 años, pero hoy las cifras muestran una realidad distinta.
Este cambio se explica en parte por la expansión del concepto de crianza respetuosa, que promueve que los niños alcancen sus hitos de desarrollo sin presiones externas. Según la misma investigación, el 89% de los padres ha oído hablar de crianza respetuosa y el 90% lo asocia con esperar a que el niño esté realmente listo antes de iniciar el proceso de dejar el pañal.
«En P&G hemos observado cómo los hábitos de crianza han evolucionado en los últimos años. Hoy, los padres y cuidadores están más informados y enfocados en respetar los tiempos naturales de sus hijos, lo que ha llevado a cambios significativos en el consumo de pañales», explica Daniela Zúñiga, directora de Data & Insights de P&G Chile.
El mercado de pañales se transforma
El impacto de este cambio no solo es cultural, sino también comercial. La talla XXG (para niños de 14 a 18 kilos, +2 ½ años) es actualmente la más usada, con un 42% de preferencia, mientras que un 10% de los menores utiliza la talla XXXG (más de 19 kilos, +3 años aprox.). No obstante, un 46% de los cuidadores aún no sabe que la talla XXXG existe, lo que demuestra que la percepción sobre el tiempo de uso de pañales aún está en proceso de cambio.
En un país donde cada vez nacen menos niños, las dinámicas de crianza y consumo siguen evolucionando. Si bien la baja natalidad ha significado un desafío para la industria infantil, también ha abierto espacio para una discusión más profunda: ¿cómo adaptamos nuestras expectativas a los nuevos ritmos de la infancia?
Más allá de los números, esta transformación es un reflejo de una nueva mentalidad: menos hijos, más conciencia sobre sus tiempos individuales. Y en ese cambio, dejar de presionar a los niños —y a sus padres— puede ser una de las mayores ganancias.
